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汉狮×涨芝士啦:上市3年,销量疯长背后的秘密

2017年,君乐宝推出“涨芝士啦”,不仅首创“芝士酸奶”这一全新品类,更是再度颠覆消费者对酸奶的认知。上市不过两年多时间就卖了10亿包,这期间市场上更引发芝士酸奶风暴,各大小乳企争相追随,但都未曾超越!


2020年涨芝士啦,签下当红明星许魏洲代言涨芝士啦品牌,与汉狮联手打造涨芝士啦全新TVC《与众不同》篇。



开篇文案以“涨芝士啦有何不同?”引入主题,视觉上以代言人许魏洲探索芝士洞为核心视觉,强化喝到涨芝士啦后的不同感受。


“真的很好喝”,将“涨芝士啦的好喝视觉化”与消费者想喝“好喝的芝士酸奶的欲望”关联,视觉上代言人许魏洲身后芝士块爆裂成芝士酸奶,再次关联“享受涨芝士啦就是享受芝士酸奶”,这也是汉狮最擅长的方法论--心智链接的经典实践。


代言人许魏洲放松的坐在芝士块上享受着芝士酸奶带来的愉悦享受,快切的涨芝士啦逐渐爆满屏幕,将销量领先的定位视觉化,最终辅以代言人许魏洲的回马枪,再次强调涨芝士啦的品牌名,层层递进,不断强化涨芝士啦有何不同——“好喝、芝士多、销量领先”。


占据品类领导品牌三把刀:产品硬实力,开创新品类,做好传播配称,每个环节环环相扣,只有每个环节不走错才有全国销量领先,塑造领导品牌形象的可能性。尤其在这个传播爆炸的时代,传播配称便不仅仅是有广告胜无广告,所以涨芝士啦品牌才会选用汉狮,连续两年制作重金配称,仅仅上市三年就销量疯涨, 成就全国销量领先的涨芝士啦。


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