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  • 乐购圣诞广告因“绿码”引发3000多起投诉?

    欧美人民的“反智”有多严重?Tesco(乐购)今年的圣诞广告中圣诞老人出示 Covid 绿码通行证的镜头画面,竟引发“反疫苗人士”的3000多起投诉!成为今年反对声最多的广告。我们来看下获此“殊荣”的广告有什么“出格”之处。乐购这支广告讲述了圣诞节在去年因疫情的原因封锁限制阻止了聚会之后,今年疫情好转,没有任何事情能妨碍大家享受节日,决心与家人和朋友一起度过一个适当的圣诞节。影片的BGM是皇后乐的经典歌曲「Don't Stop Me Now」(现在不要以阻止我),以一位女士的回家旅程展开。在漫雪纷飞的圣诞节,女士骑上共享滑板车

  • 淘特品牌升级大战——品牌想重新出发,就要遵守新的规矩

    今年,淘宝特价版正式宣布更名淘特,同时品牌logo形象也做了同步改版,并在未来一年将致力于建立全品类源头厂货,把淘特打造成为最大性价比综合电商。故此品牌欲借APP正式更名和品牌IP罗伯特改版之势,通过对消费者以及品牌的真实洞察,并运用线上扩大网络声量+增加品牌话题度+策划品牌热门事件+病毒物料传播等形式,玩一出淘特品牌升级大戏。据酷娱洞察,自品牌主打性价比购物以来,淘特年度购买用户已超1.5亿,成功将“特价”、“便宜”的概念植入进消费者心理,不过随之也带来了一些负面的偏见,如:便宜没好货、地摊货等等。这些负面偏

  • 双11劝你别着急下单 百度APP 到底在想什么

    随着各品牌战报公布,今年双11正式落下帷幕。不过跟往年相比,周围讨论“买买买”的热情明显低于往年,在大家经历了疫情造成的收入减少的情况之后,民众消费能力正处在一个漫长的复苏阶段,每个人开始精打细算,理性消费正逐渐成为很多消费者思考和选择的生活方式。【逆向营销,促销混战中的清新派】双11前夕,当各家平台正式打响促销大战,以限量限时等营销手法从心理上施压消费者,让他们争分夺秒下定金抢购的时候,百度APP反其道而行,提出“下单不着急”这样的独特主张。在各大平台都说“快下单!”“立刻买它!”的时候,百度APP站在

  • 麦肯锡最新报告,解读未来十年消费增长的五大趋势

    按照购买力平价(PPP)计算,预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年,中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上,未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。近日,麦肯锡发布了最新报告《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》,以具象化的视角,近距离观察中国消费者显现的新趋势。1.中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎在2000年,以购买力平价计算,尚有约12亿中国人的收入无法支撑每天11美元的开销水平。而随着中国经济的发展,2030年预计将有12亿中国人迈入消费阶层之列,并且他们还会

  • 百度推出虚拟社交APP「希壤」,押宝元宇宙?

    自Facebook更名为Meta后,元宇宙彻底出圈,成为热议的焦点,各大巨头公司亦或初创公司都纷纷步入元宇宙赛道。微软、耐克、爱奇艺、小红书、理想汽车、努比亚、三七互娱、米哈游等各领域知名企业都申请了元宇宙的相关商标。百度更是直接推出沉浸式虚拟社交app「希壤」。据百度介绍,「希壤 」APP是一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界,一款全新智能化的 AI 场景应用,应用场景包括 VR 教育、VR 营销、VR 云展会、VR 实训、VR 产业园。希壤世界由无线连接的虚拟空间组成,每个虚拟空间都是一座独一无二的数字都市,在

  • 热量超标,肯德基圣诞推出“炸鸡桶毛衣”

    2021年是“双拉尼娜年”,今年冬天会有多冷?这两天骤降的气温给予了回答!你准备好过冬的厚衣服了吗?或许肯德基的“炸鸡桶毛衣”你可以拥有一件。圣诞节来临之际,肯德基携手代理商爱德曼推出「Finger Lickin’ Chicken Mitten Bucket Hugger 」,一款手套毛衣水桶套装。给炸鸡桶穿上毛衣,保护炸鸡的热度;手套的设计使手贴在热热的炸鸡桶上,温暖手部的同时也有一定的隔热效果。虽然可能稍微有些画蛇添足,但架不住可爱呀,“炸鸡桶毛衣”绝对是今年冬天最热门的餐饮配饰。在炸鸡桶上做文章当然少不了 W+K ,他创造了一些列的假日桶设计

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